Pourquoi Taobao émet-il des cartes de recharge ?

Pourquoi Taobao émet-il des cartes de recharge ? Révéler la logique métier et les besoins des utilisateurs qui la sous-tendent

Récemment, Taobao a lancé la fonction « carte de recharge », qui a suscité de nombreuses discussions. Cette décision peut paraître simple, mais elle cache en réalité le sens profond de la mise à niveau stratégique de la plateforme. Cet article analysera la logique fondamentale de la présentation des cartes de recharge de Taobao à partir des trois dimensions des données, des tendances du secteur et des besoins des utilisateurs, en fonction de sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours.

1. Données Hotspot sur l’ensemble du réseau : la demande de cartes de recharge continue d’augmenter

Les données montrent que l’attention portée aux produits de recharge virtuelle a explosé, reflétant la forte demande des consommateurs pour des méthodes de paiement flexibles.

2. Quatre raisons principales pour lesquelles Taobao a lancé les cartes de recharge

1. S'emparer du marché de la consommation prépayée

Selon le rapport financier d’Alibaba, la taille du marché des consommateurs prépayés dépassera les 2 000 milliards en 2023. Les cartes de recharge peuvent bloquer les fonds de consommation des utilisateurs à l’avance et améliorer l’efficacité d’utilisation des fonds de la plateforme.

2. Améliorer la boucle fermée de l’écologie du commerce électronique

Grâce aux cartes de recharge, les achats, les paiements quotidiens, la consommation de divertissement et d'autres scénarios sont connectés en série pour construire un écosystème Alibaba plus complet. Les utilisateurs peuvent utiliser les cartes Taobao pour recharger leurs factures de téléphone, acheter des abonnements vidéo, etc.

3. Changements dans les habitudes de consommation des jeunes utilisateurs

La génération Z préfère le modèle « recharger d'abord puis dépenser », et les cartes de recharge répondent à leurs besoins de « gestion budgétaire ». L'enquête montre que 67 % des utilisateurs âgés de 18 à 25 ans sont prêts à utiliser des cartes prépayées sur les plateformes de commerce électronique.

4. Affronter la disposition des concurrents

JD.com et Pinduoduo ont lancé des produits similaires, et Taobao doit compléter ce segment d'activité pour conserver son avantage concurrentiel.

3. Performance du marché des activités de cartes de recharge

4. Trois problématiques majeures qui préoccupent les utilisateurs

1. Les cartes de recharge sont-elles sûres ?

Taobao utilise un certificat numérique + une vérification par SMS comme double garantie, et les fonds sont entièrement gérés par Alipay.

2. Quels sont les avantages par rapport au paiement direct ?

Bénéficiez de remises exclusives (50 % de réduction sur certains produits), participez à des activités de recharge et de cashback et facilitez les achats et les remboursements en entreprise.

3. Remplacera-t-il le système d’adhésion ?

Il n'y aura pas de conflit. Les membres 88VIP peuvent utiliser des cartes de recharge en combinaison pour bénéficier de réductions.

5. Opinions des experts du secteur

Li Ming, directeur de l'Institut de recherche sur l'économie numérique, a souligné : « Le lancement de cartes de recharge sur les plateformes de commerce électronique est une tendance inévitable. Il s'agit non seulement d'une extension des scénarios de paiement, mais aussi d'un moyen important de gestion de la fidélité des utilisateurs. On s'attend à ce que la taille du marché augmente de 40 % en 2024. »

6. Prévisions des tendances de développement futures

1. Les cartes de recharge personnalisées (telles que les cartes IP co-marquées) deviendront un nouveau relais de croissance
2. Le taux de pénétration des scénarios d'approvisionnement des entreprises passera à 35 %
3. Possibilité de se connecter à Ant Chain pour réaliser la gestion de la blockchain

Le lancement des cartes de recharge par Taobao n'est pas seulement un complément aux méthodes de paiement, mais aussi une étape clé dans la construction d'un « système de super comptes ». À l’ère d’une concurrence de plus en plus féroce dans le commerce électronique, celui qui pourra offrir aux utilisateurs des solutions de gestion de fonds plus pratiques et plus économiques remportera une plus grande part de marché.