De quelle marque est Bershka ?

De quelle marque est Bershka ?

Bershka est l'une des marques de mode rapide du groupe espagnol Inditex. Elle a été fondée en 1998 et se concentre sur des styles vestimentaires jeunes, tendance et avant-gardistes. En tant que marque sœur de ZARA, Bershka attire les jeunes consommateurs du monde entier avec ses prix plus abordables et ses designs plus orientés vers la rue. Cet article vous donnera une introduction détaillée au positionnement de la marque Bershka, aux caractéristiques des produits et aux performances du marché, en fonction de sujets d'actualité et de contenus d'actualité au cours des 10 derniers jours.

1. Le positionnement de la marque Bershka

Le public cible de Bershka est constitué des jeunes âgés de 16 à 28 ans. Le style de la marque a tendance à être street, sportif et rebelle, ce qui contraste fortement avec la simplicité urbaine de ZARA. Ces dernières années, Bershka a encore renforcé son image de marque jeune grâce au marketing sur les réseaux sociaux et à la coopération de marques communes.

2. La corrélation entre les sujets d'actualité des 10 derniers jours et Bershka

1.Effet style célébrité: Récemment, de nombreuses célébrités ont porté des vêtements Bershka sur les réseaux sociaux, incitant les fans à se précipiter pour les acheter. Par exemple, un membre d'un groupe d'idols a été photographié portant une veste en cuir noir Bershka à l'aéroport, et le même produit s'est vendu en 24 heures.

2.Discussion sur la mode durable: Avec la prise de conscience croissante de la protection de l'environnement, la série respectueuse de l'environnement « Join Life » lancée par Bershka est devenue un sujet brûlant. Cette série utilise du coton biologique et des matériaux recyclés, et le prix est de 15 à 20 % plus élevé que celui des produits conventionnels, mais les ventes ont quand même augmenté de 30 %.

3.Semaine de la mode du métaverse: Bershka a récemment annoncé qu'elle participerait à la Metaverse Fashion Week organisée par Decentraland et lancerait une série de vêtements virtuels. Cette démarche innovante a déclenché de nombreuses discussions dans les cercles de la technologie et de la mode.

3. Caractéristiques du produit Bershka

1.mise à jour rapide: De nouveaux produits sortent deux fois par semaine, et plus de 10 000 nouveaux produits sont lancés tout au long de l'année pour suivre les tendances.

2.Prix ​​abordable: Le prix des T-shirts se situe entre 59 et 129 yuans, celui des vestes entre 199 et 599 yuans et celui des jeans entre 199 et 399 yuans.

3.Styles diversifiés: La gamme de produits couvre les styles street, sport, rétro, punk et autres pour répondre aux différents besoins individuels.

4. Performance boursière de Bershka

Selon les dernières données financières, Bershka compte plus de 1 000 magasins dans le monde et réalise un chiffre d'affaires annuel de 2 milliards d'euros. Sur le marché chinois, Bershka est présent dans plus de 50 villes et a ouvert près de 100 magasins. La part des ventes via les canaux en ligne augmente d’année en année.

Les stratégies marketing récentes incluent :

1. TikTok Challenge : lancement du sujet #BershkaStyle et les vues cumulées ont dépassé les 500 millions de fois.

2. Mise à niveau du système d'adhésion : lancement d'un nouveau système d'adhésion, offre de remises exclusives et de cadeaux d'anniversaire et augmentation du taux de rachat des membres de 18 %.

3. Diffusion en direct pour apporter des marchandises : Il y a 3 diffusions officielles en direct chaque semaine, avec une moyenne de plus de 100 000 téléspectateurs par match et un taux de conversion de 3,5 %.

5. Résumé

En tant que marque représentative dans le domaine de la mode rapide, Bershka a connu du succès sur le marché mondial grâce à son positionnement précis sur les jeunes, ses mises à jour rapides de ses produits et ses stratégies de prix conviviales. Face aux nouvelles tendances de la mode durable et de la consommation numérique, Bershka ajuste activement sa stratégie pour maintenir son influence auprès des jeunes consommateurs.

À l'avenir, Bershka pourrait continuer à travailler dans les domaines suivants : développement de produits virtuels, application de matériaux durables, services de personnalisation personnalisés, etc. Pour les jeunes qui s'intéressent à la mode, Bershka restera l'une des marques qui méritent qu'on s'y intéresse.